1111抖音宠粉节释放新玩法开启内容电商新篇章

当电商行业加速从交易型电商向内容电商转型升级时,整个行业也迎来了新的机遇。

9月28日抖音举办以“新生意,新增长”为主题的“11.11抖音宠粉节”商家大会,此次发布会首次以竖屏原生直播形式呈现。在内容电商的新趋势下,抖音电商宣布产品全面升级,并将针对“11.11抖音宠粉节”推出一系列宠粉玩法,打造真福利的电商回馈节,为商家和消费者共同带来一场内容丰富、玩法新颖、超值钜惠的11.11。

在现场,木青公布了抖音内容电商经营模式的核心内容:好内容、好商品、好服务、达人合作、活动爆发和广告加速。其中,好内容包括经营好抖音号,通过短视频+直播,积累粉丝、建立粉丝认知、沉淀粉丝价值;好商品即经营好抖店,让品质、价格俱优的商品,通过好内容和目标用户进行连接、购买;好服务则通过做好履约和售后服务,为消费者提供良好的整体购物体验,并持续沉淀用户对商家的认知积累和复购。

近一段时间以来,该模式受到商家的充分验证,以8月的抖音奇妙好物节为例:期间,抖音电商整体成交额80亿,头部品牌自播账号粉丝增长超过120%。

三是为保证考试公平公正,体育考试由单一考查学生体能变为4个方面内容,包括基础体能测试、专项技能测试、体质健康监测和竞赛加分等;体育考试在项目设置上还充分考虑学生的个体差异问题,如视力、身高体重指数、肺活量体重指数的赋分,由原来的横向比较赋分变为学生自身纵向比较赋分;在竞赛加分设置若干个大项,让高矮、胖瘦的学生都有机会参加各种项目的体育比赛;音乐、美术考试增加艺术实践活动,坚持面向人人、人人参与,让更多的学生参与到艺术实践活动中。

好内容+好商品+好服务是新经营模式的核心基础,抖音电商将帮助能够提供“好内容+好商品+好服务”的三好商家,触达目标用户、和用户进行互动沟通并产生购买。

“抖音电商团队的使命是,没有难卖的优价好物,让美好生活触手可及”,抖音电商副总裁木青在会上表示,抖音电商致力于成为用户发现并获得优价好物的首选平台。

就时间节奏而言,“11.11抖音宠粉节”分为两大部分,首先是9月28日至10月30日的“全民宠粉”。商家可在抖音搜索“电商小助手”收看“商家培训”,还可完成每日宠粉活动任务赢得流量奖励。中小商家和作者排位赛将根据销售额和直播间人气发布日榜和总榜排名,优胜者获得流量激励和荣誉奖励。

云南某中学的体育老师黄老师笑称,“终于不用再让课了”。“以前,体育课就是百变课,一会被语文老师借走,一会被数学老师借走。”黄老师说,新的政策体育分值提升至100分,相信学校和家长都会更加重视体育课,学生的身体素质也将有所提升。

据抖音电商产品总监向应昌介绍,此次营销能力升级共包括三个方面:首先是粉丝营销定向化,新增粉丝券功能,支持粉丝专属营销;其次为转化刺激产品化,将限时特卖升级为秒杀玩法,强化秒杀抢购心智;最后是购买路径多元化,抖音电商上线购物车功能,快速帮助用户拔草,同时还支持跨店满减活动玩法,通过万件商品每满100减10元的跨店满减活动进行平台宠粉。

新价值新模式 开启内容电商新篇章

而达人合作主要聚焦百万规模级的达人,通过达人的粉丝粘性和专业的讲解,建立用户对商品的良好认知,并加速转化;活动爆发主要指电音电商结合不同的行业热点推出分层的营销、大促活动,并对适配主题的商家、创作者进行大力聚焦扶持,这需要商家积极参与活动,及时把握增长的爆发机遇;广告加速则是依托强大的商业化巨量引擎营销广告业务体系,通过广告大力促进经营提速。

范瑞真还透露,“11.11抖音宠粉节”将获得抖音历史上最大流量的扶持计划,助力11.11网购狂欢,“我们的目标很简单,就是让大家看到,这是一场真福利的电商回馈节。”

二是考试更加注重过程性,避免一考定成绩。体育由原来的三年一考改为一年二考,音乐美术考试主要包括素质测评、统考、实践活动三个部分。

从10月30日到11月11日,宠粉BIG DAY火爆开启,包含超级直播间、超级品类日、超级秒杀日、全品类爆发以及超级免单,抖音电商将火力全开,为商家掘金11.11保驾护航。

抖音电商将会给商家、给消费者带来哪些新的惊喜?我们不妨拭目以待。

商家可点击大会直播间左下方的小风车标志,查看更多报名入口和详情;也可在抖音搜索并关注“电商小助手”,查看更多宠粉节玩法内容介绍;还可以在商家后台进入“抖音电商大学”,或者是搜索“抖音小店”后,获得直播回放,观看更多培训课程。

“事实上,一个健康的身体,不仅可以使孩子们保持充沛的学习精力,还有利于排遣负面情绪、对保持心理健康有不可替代的作用。”李长吉称,此次改革是一次具有长远意义的改革,相信会惠及更多孩子。

无论哪个时代,新模式、新业态的诞生和普及,其本质是技术的进步和产品的迭代升级。而在“11.11抖音宠粉节”新玩法背后,是产品全面升级,为抖音电商发力11.11提供坚实的支撑。 

产品全面升级 高效实现电商交易

对此,浙江大学教育学院教授吴华认为,学生不是工业产品,理论和实践都无数次证明用一个统一的标准或方案来要求学生不合适也没有必要。

一直以来,抖音电商致力于不断完善和优化用户在抖音的购物路径,从电商直播间的流量触达,到商品的信息呈现,再到商详、提单购物车,最后到订单和售后,确保用户获得完美的购买体验。同时,抖音也不断地建设和丰富直播间的营销能力,为主播提供合适的营销工具,帮助他们高效带货,快速转化。

“此前,抖音开辟了一个新的生意阵地,触达和获取了新的消费者,实现了生意的新增长。”木青表示,抖音电商希望与商家共建内容电商生态,帮助商家更好、更快地融入抖音电商、更充分的挖掘平台价值。

此外,2018年,江西省高级人民法院、江西省教育厅下发《关于限制失信被执行人子女就读高收费民办学校的通知》,《通知》中对于高收费民办学校的标准,暂定为当年学费超过上一年度学校所在地的设区市居民人均可支配收入。

今年11.11,抖音电商将以内容电商为基石,凭借多元化的内容场构建独特的“人货场”新模式,重构电商购物体验,让“11.11抖音宠粉节”成为人货无间的狂欢盛宴。 

事实上,早在《意见》发布时,就引发众多家长热议。其中,关注度最高的是体育分值上升。有家长认为,“这对于不爱运动和天生体质差的孩子来说就是噩梦”;但也有很多家长持赞同态度。

据了解,根据2010年通过、2015年修订的《最高人民法院关于限制被执行人高消费的若干规定》第三条规定,被执行人为自然人的,被采取限制消费措施后,不得有9项高消费及非生活和工作必需的消费行为,其中包括子女就读高收费私立学校。

依托平台庞大的流量资源和大数据优势,抖音电商以多元内容场景激发用户购物潜能,通过种草即拔草、从看到买的简化路径,助力品牌融入大众流行,实现品牌升级,帮助商家实现高质量的增长,为消费者提供更个性化、更生动、更高效的购物体验。

《考试方案》呈现三大亮点

不过也有众多家长对新政策持否定态度。昆明市民石先生认为,在总体学习任务没有减轻的前提下,一味地加大体育科目分值,反而加重家长和学生负担。

还有家长认为,此举是对学校教育的“倒逼”。“一方面将迫使学校更多注重学生身体素质的培养,更加平衡合理地安排文体课程,一方面也会大大提升体育、音乐、美术的教学质量。”昆明市民周敏说。

在创造电商生态的同时,“11.11抖音宠粉节”将开启一系列营销活动,包括四大宠粉玩法、每日宠粉任务、排位赛、超级直播间、超级秒杀日、超级品类日、超级免单等,帮助商家、达人和机构服务商在即将到来的11.11乘风破浪。

云南师范大学教育学部主任、教授李长吉认为,从教育学角度来看,此次改革意义重大。一方面将推进基础教育课程与教育改革,引导义务教育优质均衡发展,促进学生全面健康成长。一方面也向社会传递信号,有助于树立重视体育、美育的社会风气。

作为内容电商的核心阵地,抖音日活数据已超过6亿,即每天有近一半的中国人在使用抖音。从2020年1月到8月,抖音电商总体GMV同比增长6.5倍,闭环直播GMV同比增长36.1倍,开店商家的数量增加16.3倍。

新闻发布会现场 图源:都市时报 黄毅/摄

虽然上述截图相关信息显示并不完善,但发布后还是引发网友的关注。9月3日,记者从南昌市教育局了解到,该局并未发布帖子中所谓的“通知”,失信被执行人子女在南昌不能正常享受教育权利的说法更是子虚乌有。

此外,“11.11抖音宠粉节”期间抖音电商为机构服务商准备了团长排位赛和机构排位赛两大玩法。已经成为巨量百应机构服务商的商家,可密切关注百应后台及时了解详情。无论是商家、达人还是机构服务商,只要遵循规则,就能获取最大化收益。

“正确的方向只能让学校和市场互动,应该在这个方向上创新争先,否则就没有必要抢跑道了。”吴华反复强调,教育领域所有的改革应该以保障和扩大学校办学自主权为导向,与此相反的做法与措施都值得怀疑,都要谨慎。

针对体育分值加重或将变为另一形式应试考试的担忧,李长吉认为,这一担忧是多余的。他分析称,《考试方案》明确初中学生体育考试内容包括:基础体能测试、专项技能测试、体质健康监测和竞赛加分4个方面,这不同于以往简单的体育考试,更侧重平时的锻炼。如此设定也体现教育部门对这一问题的考量。

目前,抖音电商产品主要包括开播卖货、营销转化、交易转化和店铺经营四大部分。其中优惠券、限时特卖、店铺满减和定时开售是商家使用最频繁的四大能力,围绕商家的使用需求,抖音电商针对“11.11抖音宠粉节”进行营销能力和流量产品的全面升级。

“尽管增加音、体、美的分值,可以在一定程度上提升学生的身体等方面素质,但我们同时也很担忧这成为另一种应试教育。“昆明某中学初一新生家长张女士称,这两年,跳绳培训班一跃成为不少家长的新晋热门培训班,这背后的应试思维值得警惕。

一是考试分值大幅提高,中考体育分值由50分提升至100分,音乐、美术考试满分按40分计。

更高效的交易转化需要更多元的流量加持,在营销能力升级的同时,抖音电商对流量产品也进行相应的升级:第一,品牌广告精准化,实现人群精准投放,帮助商家更有效地触达目标用户,提升广告投放的roi;第二,竞价广告便捷化,包括转化目标支持更多场景、新增转化卡片、直播间引流方式的多元化等;第三,加热流量包新福利,放出高达百亿量级的流量资源,11.11大促高潮期间更会发放加倍福利,帮助商家更好地卖货。

在新产品的支撑下,以内容做为敲门砖,用新玩法撩动消费者购物欲望,已经拉开帷幕的“11.11抖音宠粉节”,将助力商家给予消费者全新的购物体验。而今年的11.11,注定会在内容电商的发展历程中写下浓墨重彩的一笔。

改革之后具体要怎么考?10月28日,云南省教育厅举办《云南省初中学生体育音乐美术考试方案》听证会,公布《云南省初中学生体育音乐美术考试方案(征求意见稿)》(下称《考试方案》)。

“现在的孩子每天都是学习学习,身体素质堪忧,确实需要重视体育。”昆明市民丁女士称,自打儿子上初中后,因为学业繁重,牺牲很多锻炼的时间,希望通过新政策的实施,这一状况得到改善。

据抖音电商业务部活动运营总监范瑞真介绍,“11.11抖音宠粉节”共包括四大宠粉玩法,即“粉丝券”“限时秒杀”“跨店满减”和“货品”,助力商家在11.11实现最大增量效果。

《通知》要求,各县(市、区)教育局通知本辖区高收费民办学校,要求学校审核新生家长征信情况;同时,高收费民办学校应当通过各种方式,向社会告知不接收失信被执行人的子女入学;每学期接收新生入学材料后,应当严格审核新生家长信息,并登陆”法媒银”失信被执行人曝光台,批量匹配家长征信情况,下载匹配回单,发现家长属于失信名单库中的人员,应当不予接收其子女入学。这也意味着,失信被执行人子女在南昌,就读高收费民办学校是受到限制的,但正常的义务教育和高学历教育不在限制之列。

2020年,电商行业进入以内容激活增量的新时代。以短视频、直播为代表的内容电商,在逐步影响传统交易型电商的同时,更打破电商市场的边界,开拓了电商领域的新蓝海。

此次宠粉节新推出的“粉丝券”,目标是回馈商家,帮助商家吸引更多粉丝,并进行持续的粉丝运营;这个是抖音为了回馈商家,在本次宠粉节重磅推出的新产品,“限时秒杀”产品通过秒杀的超级优惠价格+限时结束的紧张感,提升转化率;“跨店满减”是抖音首次结合购物车功能推出的全场满减活动,每满100元减10元,上不封顶;其中最本质核心的部分正是”货品”,抖音鼓励商家提供更多适合抖音的产品,包括爆款尖货,抖音独家定制品和品牌新品,真正为消费者提供优价好物。

共赢未来 玩转11.11抖音宠粉节